• <tt id="l4doq"></tt>
  • <i id="l4doq"><bdo id="l4doq"></bdo></i>
      <u id="l4doq"><sub id="l4doq"></sub></u>
    1. <thead id="l4doq"></thead>
      1. 首頁 >> 深港滾動 >> 優品 >> 全場景打造年味專屬記憶,王老吉餐桌「吉」味道

        全場景打造年味專屬記憶,王老吉餐桌「吉」味道

        2024年02月27日 09:00 來源:深港在線 
        春節,中國最盛大的節日,家家戶戶歡聚一堂,共享團圓年夜飯,共慶新年的到來。這樣闔家團聚的家庭場景聚集了各年齡階段的多元受眾,形成了巨大的流量空間。

          春節,中國最盛大的節日,家家戶戶歡聚一堂,共享團圓年夜飯,共慶新年的到來。這樣闔家團聚的家庭場景聚集了各年齡階段的多元受眾,形成了巨大的流量空間。在這樣一個特殊的時刻,如何借助春節的流量高峰,塑造品牌形象并推動銷量,成為了營銷的重中之重。

          王老吉與小米商業營銷攜手,巧妙利用春節置辦年貨時機,精準捕捉春節期間的流量高峰,以全新的視角和策略,構建濃濃年味場景,撬動全新驚喜。通過全場景創意烘托年味氛圍,成功建立起品牌與春節的深厚情感紐帶,助力王老吉在春節期間成為消費者餐桌上的獨特記憶,更在消費者心中引發共鳴,為品牌形象塑造提供了堅實的場景支撐。

          01 產品聯動智能升級 好運送吉福

          在春節營銷期間,王老吉與小米商業營銷攜手,聚焦受眾核心年味場景,全方位定制化向目標群體傳遞“過吉祥年,喝紅罐王老吉”的品牌形象。

          一方面,王老吉龍年罐聯動小米智能廚電,聚焦新年下廚場景,打造年味盲盒,“吉米”搭檔好運加倍。在王老吉新春傳播周期,用戶通過參與小米生態新春盲盒互動,隨機贏取包括米家空氣炸鍋、米家高壓鍋等小米智能廚電。以年輕人喜愛且接受良好的銷售手段——盲盒消費激發受眾的購物欲望和購物樂趣,擴大邊緣目標人群,為潛在消費者提供購物動力。

          另一方面,王老吉通過與電商平臺的“年貨節”聯動,多平臺助推節日購物,實現畫像人群精準引導。王老吉與小米智能廚電品類共建品牌合作頁,通過點擊進入品牌的抖音年貨活動頁,可購買新春期間限定年貨福利。點擊—跳轉的購物方式,能夠幫助品牌更好地鎖定潛在消費者。購買王老吉贈送米家智能廚電的吸引力,能夠增加品牌賣點,減少用戶從鎖定需求到轉化消費所需要的思考時間,實現種草—拔草的高效轉化,持續為活動引流。

          02大數據模型精準定位受眾 科技傳“吉”運

          如何在春節期間,通過構建獨特的品牌記憶,形成受眾對品牌的獨家春節印象,成為了品效轉化的重要途徑。

          據《2023年中國餐飲大數據白皮書》,年輕消費者對中式茶飲的興趣提高,千億級的新式茶飲將推動新一輪茶飲消費熱潮。王老吉作為涼茶始祖,在當前的飲品消費趨勢下,具有契合年輕人需求的天然品牌優勢。

          本次王老吉與小米商業營銷的合作,通過小米OTT大屏創意廣告,形成了全鏈路視覺吸引,為王老吉打造了獨特春節品牌形象。

          通過大數據分析消費者的興趣、需求和行為模式等信息,圈選年貨購置主力家庭,在重要節日節點和流量峰值時段加大視覺廣告投放,提升廣告效果轉化率,加深消費者的品牌印象,以脈動式投放策略達成品牌廣告投放預期,實現精準營銷和精細化運營。

          第一眼入口創意,開機時刻鎖定大屏黃金第一入口位。OTT大屏創意開機聯動王老吉品牌廣告,通過鎖定新春周期大屏觀影高峰,實現第一眼開機種草年貨,引導用戶參與吉運互動。在創意廣告展示中,以大屏視覺沖擊吸引用戶關注,促進吉文化傳播,實現品牌文化推廣。

          互動陣地品牌專區,全鏈路及時交互,直達品牌主場。通過開機全程植入互動提示,實現及時交互,引導用戶點擊直達品牌大屏落地頁,直接參與抽獎。并根據抽獎結果,引導用戶進一步購買或互動行為,提升用戶對王老吉的品牌熱情。

          03新春親子多元場景 創意繪吉祥

          新春佳節是為數不多的大人與孩子假日重合的時刻,在這段時間,陪伴和團圓是闔家歡樂的主旋律。在這樣難得的閑暇時間中,家長愿意花更多時間傾聽孩子的需要和心聲,滿足孩子的愿望。據群邑《2023 OTT商業化白皮書》顯示,消費者通過OTT觀看內容的傾向性更加顯著,尤其是電視劇和少兒節目。因此,春節期間如何獲取兒童的關注和認可,成為了OTT轉化的新切入點。

          王老吉利用春節陪伴場景,在小米兒童頻道多頁面、多渠道展示品牌形象,以不斷重復和曝光吸引動畫片受眾,潛移默化地留下良好的品牌印象。為進一步促進品效轉化,實現王老吉的品牌增長。在春節期間全鏈路、全場景覆蓋,通過春節氛圍下,家庭場景的親子協同宣傳,以創新內容賦能王老吉全面增長,為品牌長久營銷和節日記憶塑造做好轉化準備。

          VIP頻道專屬推薦,會員福利加碼吉運傳遞。王老吉在小米影視VIP頻道通過頂端banner和固定入口,VIP用戶通過品牌專屬卡片進入會員福利板塊,可領取王老吉優惠券和跳轉直播界面。搭配優惠、直播吸引,為用戶購物增強引力。

          H5頁面跳轉,高效實現流量轉化。小米影視VIP有專屬頁面,展示王老吉跳轉二維碼。大幅畫面呈現、居中視覺吸引、降低找尋購物入口難度,小米OTT經過用戶心理考量,通過視覺重點排版,減少用戶猶豫時間,高效引流產品購物頁,助力實現效果轉化。

          兒童頻道全面霸屏,潛移默化引導心智。進入頻道時,“王老吉攜手23號牛乃唐”的創意視覺效果,吸引用戶關注。瀏覽頁面時,頻道換膚+首屏推薦位,大畫幅視覺沖擊時刻陪伴親子互動。選擇內容時,王老吉定制兒童劇場整合了熱門兒童內容并推出新春限免活動,王老吉聯手小米電視兒童頻道,給全國米粉家庭送吉福,精選優質內容承包孩子們假期歡樂時光,提升了親子好感。用戶在觀看內容時,通過兒童內容前貼片,抓住親子觀影前的注意時刻,潛移默化影響全家決策。

          結語

          在節日營銷的戰場上,只有深度理解消費者,不斷創新營銷手段,才能打造出真正有影響力的品牌記憶。尤其在流量洪峰涌入家庭的關鍵時刻,如何抓住時機穿透信息迷霧,構建出屬于品牌獨特的春節印記,是所有品牌的必答題。

          創意與文化的結合突顯了品牌對春節的深度洞察與尊重,充分展現了品牌自身的豐富內涵。王老吉攜手小米商業營銷的這次營銷,無疑是對消費者深度理解和創新營銷手段的完美詮釋。

          免責聲明:本文內容由廠商供稿,版權歸其所有。本網刊發此文旨在傳遞更多信息,不代表本網的觀點和立場。如涉及版權、內容等問題,請聯系供稿方。同時,本網不對所刊發內容的準確性、真實性、完整性、及時性、原創性等進行保證,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。對于因使用或依賴本文內容所產生的任何直接或間接損失,本網站不承擔任何責任。

         
        分享:
        深港看點
        版權與免責聲明:
        ①凡本網注明"來源:深港在線綜合"的所有作品,均由本網編輯搜集整理,并加入大量個人點評、觀點、配圖等內容,版權均屬于深港在線,未經本網許可,禁止轉載,違反者本網將追究相關法律責任。
        ②本網轉載并注明自其它來源的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或證實其內容的真實性,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網站或個人從本網轉載時,必須保留本網注明的作品來源,并自負版權等法律責任。
        ③如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,我們將在您聯系我們之后24小時內予以刪除,否則視為放棄相關權利。
        熱門小說
        頻道熱點
        微信公眾號
        夜夜躁日日躁免费视频_亚洲自慰白浆无码AV专区_国产成人久久精品流白浆下载_日韩av中文av无码